MOZILLA FIREFOX •• ACTIVATION SERIES

The Foxversum live

Mit „Alles, was du wirklich browst“ brachte Mozilla Firefox seine Kampagne dorthin, wo digitale Kultur stattfindet: auf Festivals, in die Gaming-Community und mitten ins Cosplay-Fandom.

Das Legendary Firefox Quiz zog sich als roter Faden durch die Aktivierungsserie und übersetzte individuelle Surfgewohnheiten in spielerische Community-Erlebnisse. So entstand eine konsistente Erlebniswelt mit ikonischem Swag, interaktiven Formaten und Community-Momenten, die Firefox weit über klassische Tech-Kontexte hinaus erlebbar machte.

brand experience •• brand activation •• community •• live activation •• branded merchandise •• staffing

Festival Energy meets Firefox

Beim Heroes Festival wurde Firefox zur offenen Experience Zone mitten im Geschehen. Zwischen Mainstage, Sonne und Beats luden Chillout-Areas mit WiFi und Ladestationen zum Verweilen ein. Über das Legendary Firefox Quiz konnten Besucher:innen ihre persönliche Web-Persönlichkeit entdecken und als individuelle Legendary Firefox Card mitnehmen.

Ikonischer Firefox-Swag, von Noise-Cancelling-Earplugs über Mango-Matcha-Firefox-Eis bis hin zu Tennis-Socken und Pimple Patches, wurde schnell zum begehrten Begleiter des Festivalwochenendes.

Gaming, Community und Competition

Mit Footbrawl presented by Firefox verlagerte sich die Aktivierungsserie in die LVL World of Gaming nach Berlin. Zwischen Rush-Mode-Matches, Torwand-Challenges und Community-Action wurde das Legendary Firefox Quiz zum spielerischen Touchpoint für die Gaming-Community, inklusive Browser-Personalities vom „Rabbit-Hole-Doomscroller“ bis zum „Overthinking-Tab-Alchemist“.

Creator-Momente, Community Interaction und der Besuch von Fabian Reese verlängerten die Experience weit über die Spielfläche hinaus.

Cosplay, Fandom und Foxy Culture

Das Finale der Serie fand auf der Comic Con Germany in Stuttgart statt: laut, kreativ und voller Community-Energie. Zwischen Cosplay, Collectibles und Fan Culture wurde Firefox Teil des Fandoms selbst. Live-Illustrationen von Comic-Artist Marvin Clifford, die Foxyfication Station, Fotospots und Community-Aktionen machten die Aktivierung zum Anlaufpunkt für Fans.

Besonders die ikonischen Foxy Ears entwickelten sich zum sichtbaren Wiedererkennungsmerkmal der Serie – plötzlich war die ganze Convention orange.